从SXSW看美国品牌的社交媒体策略

刚刚在美国德克萨斯州落幕的SXSW(巴斯光联)

所有SNS的推广都围绕一个统一主题: grab and go (巴斯光联)

策略:互动,互动,互动便有惊喜!

奥利奥在SXSW场馆内搭建的展厅布置十分独特:一块巨大的绿色幕布(巴斯光联)

通过以上案例总结我们可以发现,美国不少的消费者品牌对于SXSW这个平台是十分青睐的,因为它是科技和音乐领域最酷最新最好玩的代名词,而参与群体的特点也十分突出:乐于尝试,参与度高,善用社交媒体,并喜爱分享,25到40岁年龄段的占到绝大多数。

同时,品牌对于社交媒体的运用也越来越多样化,信赖度也越来越高,比如多力多滋完全通过推特参与来控制整场演唱会,奥利奥在鼓励品牌用户通过社交媒体互动方面的科技投入。另一方面,对于品牌来说,SXSW正是一个通过社交平台体现想象力与创造力的最佳试练场。社交媒体推广我们常常讲内容为王(content is king),仿佛唯一的KPI只有转发数。传播量固然是重要的数据考量,但也不能目光过于专一在内容的制造上,时常想一想社交媒体平台与市场或公关方案的不同结合方式与创新使用,提高用户参与度,也许会有意想不到的惊喜。